Lou Rugby revalorise ses maillots pour un gifting responsable
Une opération marketing pensée pour fidéliser ses supporters
Le merchandising sportif joue un rôle stratégique dans l’image des clubs et l’expérience vécue par leurs communautés. Par l’intermédiaire de MCom, agence spécialisée dans les produits textiles personnalisés, Lou Rugby a choisi une approche innovante : transformer ses anciens maillots en produits uniques et chargés d’histoire, tout en intégrant une démarche circulaire de revalorisation exemplaire.
Concevoir des accessoires à forte valeur symbolique
Le bureau d’étude de Losanje a développé un design à partir des maillots de l’équipe de Lyon. Chaque sac conserve des éléments identifiables (cols, logos, sponsors), afin de préserver l’authenticité du maillot et de mettre en avant l’histoire du club. La découpe et l’assemblage des produits textiles ont été réalisés par notre atelier industriel, garantissant des sacs robustes, esthétiques et conformes à l’identité graphique de l’équipe de rugby.
Ces sacs polochons, offerts aux plus grands supporters, reflètent l’engagement du club et sa volonté d’agir de manière responsable. Cette initiative illustre parfaitement le potentiel de l’upcycling dans le sport : - Donner une seconde vie aux invendus en créant des produits à haute valeur perçue - Concevoir un merchandising désirable, fonctionnel et innovant - Renforcer l’image de marque et la proximité avec la communauté du club - Mettre en oeuvre une démarche circulaire concrète et visible sur le plan environnemental
Des produits durables et mémorables
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