Repenser le gifting : vers une nouvelle ère du cadeau responsable

Longtemps symbole de générosité et de reconnaissance, le “goodie” s’est peu à peu transformé en objet jetable. Produits standardisés, fabriqués à bas coût à l’autre bout du monde, et distribués en masse sans réflexion sur leur utilité ni leur impact. Pourtant, à l’heure où les entreprises sont sommées de revoir leur empreinte carbone, une autre voie s’impose : celle d’un gifting plus conscient, plus circulaire, et plus porteur de sens.

Le modèle traditionnel du cadeau d’entreprise à bout de souffle

Le marché du cadeau d’entreprise pèse plusieurs milliards d’euros chaque année. Des tote bags aux stylos, des clés USB aux mugs, ces objets sont omniprésents. Mais derrière ces produits anodins se cache un modèle peu soutenable.

La plupart sont issus de productions linéaires, souvent en Asie, mobilisant des matières premières neuves (plastique, coton vierge, polyester), et impliquant des transports longue distance. Qui plus est, leur durée de vie est souvent très courte.

À cela s’ajoute un enjeu d’image : offrir un produit non durable ou inutile, c’est aujourd’hui prendre le risque d’envoyer un message à contre-courant des attentes sociétales.

"Le cadeau d’entreprise n’est plus perçu comme une attention, mais comme un symbole de déconnexion si son impact n’est pas pris en compte." - Simon Peyronnaud, co-fondateur de Losanje

Le gifting responsable : un levier d’image et d’impact

Face à ces constats, les alternatives responsables se multiplient. Matières recyclées, circuits courts, artisanat solidaire, upcycling textile… les entreprises repensent le sens du geste.

Car offrir un cadeau, c’est aussi raconter une histoire ; celle de la marque, de ses valeurs et de son engagement.

Un objet issu d’un modèle circulaire porte en lui un message fort : celui d’une marque qui agit, qui innove, et qui valorise ce qu’elle a plutôt que de produire du neuf.

Ces choix sont d’autant plus importants que 79 % des personnes se souviennent de la marque associée à un objet publicitaire (source : BPMA).

Offrir un objet personnalisable n’est pas seulement un geste attentionné : c’est un outil efficace pour créer un lien durable tout en renforçant la visibilité et la mémorisation d’une marque.

L’upcycling, la nouvelle voie du cadeau d’entreprise

L’upcycling s’impose comme une réponse concrète aux limites du gifting traditionnel. Il permet de produire à partir de l’existant : tissus dormants, anciens uniformes, housses, bâches, stocks obsolètes… Ces matières retrouvent une seconde vie en sacs, trousses, pochettes et autres accessoires.

💡 Chez Losanje, nous revalorisons les stocks dormants de nos clients pour créer des objets porteurs d’histoire : un maillot de sport devient un sac polochon, une housse de doudoune se transforme en une trousse de voyage, une bâche événementielle revit en un tote bag. À titre d’exemple, pour Lou Rugby, d’anciens maillots et équipements ont été transformés en sacs polochon pour les grands fans, tandis que la SNCF a offert à ses collaborateurs des tote bags et pochettes upcyclés. La Poste, quant à elle, a valorisé ses stocks existants pour créer des cadeaux destinés à ses salariés, alliant utilité, durabilité et sentiment d’appartenance.

Les avantages :

• Réduction des émissions de CO₂ et de la consommation de ressources
• Valorisation de l’existant et réduction des déchets
• Différenciation de marque : chaque projet raconte une histoire unique

Le cadeau comme vecteur d’engagement

Offrir un cadeau responsable, c’est envoyer un message clair : nous prenons nos engagements au sérieux. C’est aussi impliquer les équipes dans une démarche RSE concrète, renforcer le sentiment d’appartenance et incarner la raison d’être de l’entreprise dans des objets du quotidien.

Le gifting circulaire s’impose désormais comme une évidence : produire à partir de l’existant, valoriser les ressources disponibles et repenser la manière même de concevoir les objets.

Chaque cadeau devient une preuve tangible qu’un autre modèle est possible : plus sobre, plus intelligent, plus porteur de sens.

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Conclusion

Le temps des goodies jetables touche à sa fin. Le geste symbolique du cadeau doit retrouver sa valeur : lien, partage et durabilité. L’avenir du gifting ne réside pas dans la quantité, mais dans la qualité du message transmis.

Et c’est précisément ce que permet l’upcycling : offrir moins, mais offrir mieux.

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